Saskaņā ar neseno Teleborsa ziņojumu, British American Tobacco (BAT) Itālija sarīkoja lielu atklāšanas pasākumu Milānā, oficiāli atklājot savu jauno karsējamās tabakas ierīci glo Hilo. Oficiāli definēts kā "karsētas tabakas tehnoloģiska revolūcija", šis produkts ne tikai piedāvā 100% Itālijā ražotas tabakas kasetnes, bet arī atklāj BAT ambiciozo stratēģiju Itālijas tirgū,-ieguldot vairāk nekā 500 miljonus eiro piecu gadu laikā, tā vienīgās jaunās -tabakas ražošanas līnijas paplašināšanu un globālo tabakas ražošanas līniju 16. Šīs darbības ir vērstas gan uz vietējā tirgus potenciālu, gan paātrina globālo eksportu.
1. Jauna produkta laišana klajā: Itālija kļūst par vienu no pirmajiem tirgiem pasaulē, kur e-cigarešu kasetnes tiek ražotas pilnībā uz vietas.
Kā galvenais British American Tobacco (BAT) solis jaunajā tabakas tirgū glo Hilo laišanai tirgū ir vairākas nozīmes. No produkta viedokļa tā kasetnes ir 100% ražotas Itālijā, turpinot zīmola apņemšanos nodrošināt "vietējo kvalitāti". No tirgus viedokļa Itālija ir viena no pirmajām valstīm pasaulē, kas ieviesusi šīs ierīces ekosistēmu BAT grupai, demonstrējot tās galveno stratēģisko nozīmi.
Itālijas kā galvenā tirgus izvēle nav nejauša. Saskaņā ar Fabio de Petris, BAT Italy izpilddirektora teikto, Itālijas jaunās tabakas tirgus ir ļoti nobriedis-šobrīd aptuveni viena-itāliešu patērētāju jau lieto jaunus tabakas izstrādājumus, un šī daļa ievērojami pārsniedz Eiropas vidējo rādītāju. Dati liecina, ka kopējais jauno tabakas patērētāju skaits Eiropā ir aptuveni 30 miljoni, un Itālijā vien ir 25 miljoni. Šī lielā lietotāju bāze un augstā atzinība padara to par "ideālu testēšanas poligonu" jaunu produktu laišanai tirgū.
2. Palielināta ražošanas jauda: ieguldot 500 miljonus, lai paplašinātu ražošanu par 16 līnijām, Triestes bāze kļūst par galveno centru.
Lai atbalstītu glo Hilo masveida ražošanu un globālo eksportu, British American Tobacco (BAT) jau bija plānojis ražošanas jaudas ziņā. 2023. gadā grupa atvēra savu vienīgo globālo jauno tabakas izstrādājumu ražošanas bāzi Triestē, Itālijā, un izstrādāja piecu gadu investīciju plānu, kas pārsniedz 500 miljonus eiro.
Nesen grupa paziņoja par 16 karsējamās tabakas ražošanas līniju pievienošanu bāzei, īpaši glo Hilo platformai. Faktiski bāzes jaudas evolūcija jau bija sākusies: sākotnēji koncentrējoties uz perorālo nikotīna maisiņu ražošanu, tagad tā ir paplašinājusies līdz karsējamās tabakas sektoram, veidojot "vairāku-kategoriju pārklājumu, pilnas-ķēdes ražošanas" struktūru. Pašlaik bāzes perorālie nikotīna maisiņi tiek piegādāti 14 valstīs visā pasaulē, un darbaspēks ir nepārtraukti pieaudzis no sākotnējās stadijas līdz 350 cilvēkiem. Tā kā jaunās ražošanas līnijas nonāks tiešsaistē, darbaspēks turpinās paplašināties.
3. Nodarbinātība un eksports: "dubults ieguvums", kas virza vietējo ekonomikas ciklu.
British American Tobacco (BAT) ieguldījums Itālijā nav tikai biznesa lēmums; tas arī iepludina vitalitāti vietējā ekonomikā. Saskaņā ar plānu 500 miljonu eiro investīcijas piecu gadu laikā netieši radīs aptuveni 2700 darbavietas, vienlaikus radot 600 tiešas un netiešas amata vietas, sadarbojoties ar vietējiem partneriem, aptverot vadību, ražošanu un piegādes ķēdi.
Ilgtermiņā Triestes vieta kļūs par BAT "globālo eksporta centru" jauniem tabakas izstrādājumiem. Darbojoties 16 jaunajām ražošanas līnijām, papildus Itālijas vietējā pieprasījuma apmierināšanai liels daudzums glo Hilo produktu no šejienes tiks nosūtīts uz pasaules tirgu, vēl vairāk stiprinot BAT globālo konkurētspēju karsējamās tabakas nozarē.
4. Globālā paplašināšanās: sākot ar Itāliju, kam seko Polija un Serbija.
Glo Hilo laišana tirgū Itālijā ir tikai pirmais solis British American Tobacco globālajā paplašināšanā. Saskaņā ar iepriekš izpaustajiem plāniem, produktu līnija pakāpeniski nonāks Polijas un Serbijas tirgos.
Jaunajiem tabakas izstrādājumiem kļūstot par nozares izaugsmes pamatdzinēju, British American Tobacco, izmantojot modeli “lokalizēta ražošana + globālais eksports”, gan nostiprina savas priekšrocības nobriedušos tirgos, gan liek pamatu turpmākai paplašināšanai jaunajos tirgos. Glo Hilo laišana tirgū un paplašināšana var kļūt par "galveno mainīgo" tā konkurencē karsētās tabakas tirgū.
