Dekonstrukcija un rekonstrukcija: rūpnieciskā dizaina revolūcija, kuras pamatā ir bloku domāšana
Revolucionārākais RELX Creator sērijas jauninājums slēpjas tās modulārajā dizainā, kas izjauc e-cigarešu bloku brīvi savienojamos blokos. Lietotāji var salikt dažādu materiālu, krāsu un funkciju moduļus, izmantojot magnētiskās saskarnes: alumīnija sakausējuma korpusu, kas savienots pārī ar koka rokturi, fluorescējošām pogām, kas iestrādātas matētā apvalkā, un pat nelielu displeja ekrānu, lai parādītu reāllaika iztvaikošanas datus. Šī "LEGO-līdzīgā" montāžas loģika pārvērš e-cigareti no standartizēta rūpnieciska produkta par līdzekli personīgai radošumam.
Spēļu izmantošanas pieredze: skatuves paplašināšana no rīkiem līdz rotaļlietām
Jigsaw sērijas galvenā konkurētspēja ir tās pašas izveidotajā{0}}aparatūras un satura ekosistēmā. Papildinātajā lietotnē ir iebūvēts-3D modelēšanas rīks, kas ļauj lietotājiem augšupielādēt pielāgotus dizainus un piedalīties kopienas balsošanā; uzvarējušajiem dizainparaugiem ir iespēja tikt masveidā-ražotiem. Šis UGC (lietotāju-ģenerēts saturs) modelis uzlabo e-cigaretes no vienkārša nikotīna uzņemšanas rīka par radošu platformu ar sociālajiem atribūtiem.
Vēl ievērības cienīgāka ir tā "aklās kastes" patērētāju pieredze. Pamata modelim ir caurspīdīgs apvalks, un iekšējā shēmas plate ir izstrādāta ar kiberpanka estētiku. Lietotāji var atbloķēt slēptās funkcijas, sakraujot dažādus funkcionālos moduļus (piemēram, apkārtējo apgaismojumu un vibrācijas atgriezenisko saiti). Šī aparatūras funkcionalitātes "spēlēšana" precīzi ir vērsta uz jauniešu psiholoģiskajām vajadzībām pēc "savākšanas" un "sasniegumu sistēmām".
Strīdi un izrāviens: līdzsvara atrašana saskaņā ar regulējuma sarkanajām līnijām
Kā pirmais rotaļlietai{0}}līdzīgs produkts e-cigarešu nozarē, sērija Cube ir izraisījusi asas diskusijas. Atbalstītāji uzskata, ka tas efektīvi novērš cenu karu slazdus, palielinot produkta vērtību; kritiķi tomēr uztraucas, ka modulārais dizains var palielināt risku, ka izstrādājumam var piekļūt nepilngadīgie. Atbildot uz to, RELX ir ieviesis dubulto aizsardzību: visiem moduļiem ir nepieciešama lietotņu autentifikācija, lai to aktivizētu, un bērnu bloķēšanas funkcija automātiski bloķē ierīci, kad tiek konstatēta neparasta iztvaikošanas frekvence.
Tirgus atsauksmes liecina, ka Cube sērija ir veiksmīgi piesaistījusi lielu skaitu vieglo smēķētāju un tendenču noteicēju. Dati liecina, ka tā atpirkšanas līmenis ir par 40% augstāks nekā tradicionālajiem produktiem, un 30% lietotāju norāda, ka viņu pirkuma motivācija ir radusies no paša dizaina, nevis no nikotīna nepieciešamības. Tas var norādīt uz jaunu virzienu e-cigarešu nozarē: tabakas kontroles politikai kļūstot stingrākai, “nekaitīga” tirgus izveide ar produktu jauninājumiem var būt daudzsološāka nekā vienkārši konkurēt par esošo tirgus daļu.
Kultūras simboli: mēģinājums izlauzties no subkultūras uz galveno estētiku
Cube sērijas panākumi būtībā ir RELX precīzā subkultūru patēriņa kodu atšifrēšana. Produkta prezentācija notika Šanhajas TX Huaihai-modernā orientierī, kas pazīstams kā "jauniešu spēka centrs",-aicinot grafiti māksliniekus un ielu deju grupas kopīgi-veidot saturu, pārvēršot jaunā produkta izlaišanu par iespaidīgu tendenču izstādi. Ierobežotā -izdevuma "Neon City" sērija tika izpirkta uzreiz pēc tās izlaišanas lietotnē Dewu, un tālākpārdošanas cenas pārsniedza 200%, kas apliecina tās kā sociālās valūtas vērtību.
Dziļāka nozīme ir faktam, ka e{0}}cigaretes atbrīvojas no vienreizējā naratīva par "smēķēšanas atmešanas alternatīvām". Kad sērija Cube mijiedarbojas ar modernām rotaļlietām, e-sportu un ielu kultūru, tā sāk nest emocionālāku vērtību: radošuma izpausmi, individuālo robežu izpēti un pat rituāla sajūtu pret ikdienišķu dzīvi.
Secinājums
RELX Creator parādīšanās ir kā radoša sprādziena nomešana sarkanajā e-cigarešu okeānā. Tas atgādina nozarei, ka, tiklīdz funkcionālās vajadzības ir pilnībā apmierinātas, emocionālās vajadzības kļūs par jauno kaujas lauku. Iespējams, šī eksperimenta galvenā vērtība nav pārdoto ierīču skaits, bet vienkāršās patiesības pierādīšanā{3}}vislabākie produkti vienmēr ir tie, kas ļauj lietotājiem pateikt: "Tas mani lieliski saprot."
